山东电视台（新闻频道）直播长达5分钟、齐鲁网（闪电新闻）播发点击量突破13万+、学习强国刊发文字报道点击量达到1万+……连日来，省注协发布的《2021年度山东省注册会计师行业履行社会责任报告书》（以下简称《社会责任报告书》），以“报刊电台+公众号+客户端等矩阵式宣传、文字+图片+视频等多维度报道”的推介规模向社会传播，赢得行业内外一致好评，进一步提升了行业形象、营造了行业口碑！

高质量策划。今年以来，为彰显行业在国家建设和社会发展中的责任和价值，加大行业正向宣传力度，省注协研究设计了行业履行社会责任指标体系，结合行业年检，克服多重困难，在全行业大力配合、支持下，汇总形成了全国首份体现注册会计师价值、展示行业贡献，履行社会责任的报告书。8月份，省注协率先对外发布《2021年度山东省注册会计师行业履行社会责任报告书》，受到广泛关注。为了扩大积极影响和传播正能量，秘书处组织人员精心撰写了1500多字的宣传片脚本；邀请专业团队拍摄了300多张不同角度、侧面的、内涵的专题图片；收集剪辑了多家省内大中型事务所的视频宣传镜头…面对从定脚本到成片不足一周的实际，梁仕念秘书长高度重视，对每帧镜头严格把关、反复推敲，有时连续加班至凌晨，只为呈现最美行业风采，最终制作形成以“躬耕专业护经济 履职尽责谋发展”为主题、长达7分30秒的行业价值宣传片。

多维度推宣。为了更好地推宣《社会责任报告书》，秘书处在原脚本的基础上分别凝练成900多字的电视广播稿、600多字的报刊新闻稿以及300多字的齐鲁网（闪电新闻）视频文字稿……这次组织对《社会责任报告书》的推介工作，无论从宣传形式上，还是报道方式上，亮点频出、精彩纷呈。首先，在8月30日的“省注协五届理事会六次会议”上首次展播，赢得与会全体人员的高度赞扬。有的理事在讨论发言中高兴地说：“这个宣传片有高度、有质量，让人看了心生行业的骄傲与自豪感，非常提振行业精气神！”。其次，协会首开行业“视频号”再添宣传新阵地，下发通知组织推宣、分享；抓住亮点工作持续汇聚流量传递正能量，积极协调争取、赢得全国知名网站、客户端，以及省广播电视台的大力支持，形成矩阵式宣传效应。再次，经多方协调、积极争取，文字报道发表在9月6日《学习强国》客户端上；图片视频报道在9月19日齐鲁网（闪电新闻）播发；9月20日在山东电视台新闻频道播发长达5分钟的专题新闻，并在第二天同一时间再次重播；打造了我省行业“文字+图片+视频等形式齐上阵，广播电台+公众号（视频号）+客户端”等媒体多维度、全阵容重磅宣传的工作新模式。

全行业推介。宣传也是生产力，正能量需要大流量。在9月20日下午3:30分，山东电视台新闻频道播发专题新闻后，全省事务所同步观看直播，并在朋友圈积极分享，其中山东志诚、新联谊泰安分所、山东大明联合等事务所主动运用自身视频号进行二次推宣，天职国际山东分所、山东东信、新联谊泰安分所、山东恒宇、泰安君贤聚联合事务所等创造性组织“强化专业能力建设，提升从身边做起”等主题讨论，纷纷在分享发言中表示：紧跟行业协会步伐，积极主动，深抓落实，更好地提振精神、鼓足干劲。特别需要提到，部分受疫情影响居家办公的济宁经纬、济宁仁诚等事务所以及身处项目一线的从业人员，也利用身边的一切资源按时收看了直播。据统计，协会先后收到各事务所推送的观看直播照片千余张。

行之实者，必是心怀业之大者。全行业用集体努力和行动切实展示了“身为行业人，关心行业事”“行业大家建，共筑同心圆”的行业新时代精神,表达了“行业价值就是个人价值”的职业自豪感和使命感。省注协对《社会责任报告书》多层面矩阵式推介工作，是全面贯彻五届六次理事会提出的“加强行业正向宣传力度”的笃实践行，凝聚起全行业“人人参与宣传、我为行业代言”的强大合力，进一步带动2.1万名从业人员共同讲述行业未来精彩故事，让行业正能量成为推动行业高质量发展的最大增量！

附：精选事务所观看直播照片墙