在新时代背景下，宣传工作不仅是信息传递的桥梁，更是推动行业发展、塑造品牌形象、激发正能量的强大引擎。近年来，山东注协持续打造宣传工作新模式，通过重磅宣传焦点聚力、主题宣传重点突出、联动宣传亮点出彩、媒介宣传燃点激越、群众性宣传多点开花等多维度、全阵容的宣传策略，有力提振了注会人从业精气神，彰显了行业深度社会影响力，为全行业高质量发展注入了一股元气满满的强劲动能。

重磅宣传立高度，奏响发展最强音

重大工作的宣传，只有立足全局、着眼未来、焦点聚力，才能吸引公众、提振形象，全面展示行业的专业性和权威性。

2024年6月18日，山东省注册会计师协会第六届会员代表大会暨第一次理事会、监事会在济南南郊宾馆隆重召开，选举产生新一届领导班子。为了让会议声音、大会精神及时传播，凝聚更为广泛的思想共识，协会加强宣传人员力量，特邀中国会计报、山东广播电视台等权威媒体进行现场报道，《中国会计报》以“山东注协召开第六届会员代表大会 更好地服务中国式现代化的山东实践”为题，大篇幅深度报道会议盛况；齐鲁网·闪电新闻、济南新闻等媒体通过电视画面传播换届盛事；中注协官网、省财政厅官网及协会官网、公众号和视频号，以图文、视频等多元形式，全面详细推宣会议及换届细节，清晰地呈现“新一届”的目标任务与发展方向，既让公众更加深入地了解协会、认识注会行业，为行业赢得广泛的社会支持与认可，又让行业从业人员信心倍增，以更加昂扬的斗志、更加务实的行动，将大会精神转化为推动行业高质量发展、实现行业新飞跃的智慧与力量。

讲故事有高度，最强音促发展。协会连续三年发布《行业履行社会责任报告书》，用翔实的数据、丰实的业绩彰显行业服务国家经济社会建设的专业价值，多家核心媒体争相报道，全方位多层次展示了行业智慧力量。2023年3月，为促进行业党建与业务深度融合，打造高素质人才队伍，提升从业人员职业素养，由协会和济南市财政局、市总工会、市人力资源和社会保障局以及共青团济南市委等相关部门联合举办的“全省注册会计师行业首届职业素养知识大赛”圆满收官。赛事期间，协会官网、公众号跟进全面报道；山东电视台新闻频道、齐鲁网·闪电新闻等媒体平台给予深度推宣，点击量突破数十万次，学习强国平台也予以重点宣传，引发社会广泛关注。

同年6月，协会又对行业综合评价活动中新表彰的70家品牌事务所、200名行业标兵的先进事迹进行深度提炼，形成了30余万字的宣传文稿，系统有规模地在报刊以及微信公众号、官网等新媒体平台持续推送，浓墨重彩地展现行业标兵与品牌会计师事务所的卓越成就，旗帜鲜明地传递他们身上的工匠精神、优秀品质与执业道德，成为引领行业稳步前行的新风旗帜。一时间，“崇敬先进、尊重典型，学习先进、成为模范”的风潮席卷全行业，从业人员纷纷以先进为榜样，爱岗敬业、创新有为，共同塑造出正向、健康的行业主流价值观。

主题宣传抓深度，筑牢行业主阵地

今年春节前夕，上万份承载着山东注协2024年度党业融合发展下的“十大突破”纪实手册——《“融”出新高度 “焕”发新动力》，乘着顺丰快递的翅膀，飞达全省执业机构和每一位非执业会员手中。

手册内，精彩瞬间定格成图，喜人成就跃然纸上。会员们品阅后反响热烈，纷纷反馈心声，“这薄薄小册子，像一位使者、犹如一架桥梁，连接着协会与会员的心，无论人在何地、身在何方，依然感受到那份深情的关心与牵挂，让我们心中倍感温暖。”

共享发展果实，深度传播发展理念。从“十大创新”的破冰之旅，到“十大提升”的稳步前行，再到“十大突破”的跃升跨越，协会每年都精心梳理年度亮点工作，提炼汇编成册，与每一位会员共鉴辉煌，同筑梦想。

紧抓中心工作、筑牢行业主阵地，是协会多年来一贯坚持的宣传理念。去年，从主题教育活动的宣传策划，到聚力推动行业数字化转型升级的专题推宣；从考试考务工作的深度宣传，到线上线下30余期继续教育培训与专题班的跟进报道，为行业高质量发展提供了有力的思想保证和舆论支持。

时光回溯到2023年，协会围绕全国行业自律监督提升年主题活动，在学贯推宣中全力推动财会监督工作入心化行，先后参加山东省人民政府新闻办公室召开“进一步加强财会监督 服务保障经济社会高质量发展”新闻发布会，代表经济鉴证类行业重磅发声，传递行业社会贡献，传扬行业内在价值；结合贯彻落实《关于进一步加强财会监督工作的意见》精神，将工作实践中“完善自律监督新规范、探索自律监督新模式”等方法举措，提炼撰写成《聚焦职责定位 压实自律监督》专题文章，刊发在行业权威杂志《新理财》第七期；撰写的《勇于探索 创新实践 努力在全省财会监督工作大局中贡献力量》经验材料，入选《全省财会监督工作会议交流材料》汇编，在省厅专题会议上传阅，进一步展现了全行业的硬核专业风采。

联动宣传攒力度，拓展业界朋友圈

2024年，协会两批次组织优秀注册会计师及从业人员赴港澳开展交流互访活动。座谈会上的精彩发言，论坛上的主旨演讲，业务交流中的专业自信，赢得了港澳同行的赞誉与敬重。

每一位参访代表，都是山东注会行业的闪亮名片。他们或探访香港会计行业协会、澳门律师公会，抑或走进香港大学、澳门大学等学府殿堂，以自身卓越的形象为笔，以深厚的专业素养为墨，勾勒出一幅幅山东注会人的专业画卷，展现了内陆注会行业全面的综合素养。

延拓宣传边界，驱动工作张力。协会积极探索在与政府部门、高校、执业机构等各类联谊活动中延展宣传工作的深度与广度。去年金秋十月，协会携手省造价协会举办了“智汇羽坛▪中介精英”羽毛球挑战赛。来自全省会计师事务所与工程建设标准造价公司的27支参赛代表队，每一个队员都是行业形象代言人，每一支队伍都是行业宣传队。整个赛事，寓竞技精神与业务工作相互融合，为行业内的从业人员提供了一个挑战自我、展示风采、互动交流的平台，增强了行业间的凝聚力和向心力。

接着，11月底协会再度发力，作为联合主办单位参与了“2024山东省社会组织服务高质量发展经验交流暨优秀成果展”。这场盛会汇聚了全省400多家社会组织的代表，共商共议在服务高质量发展中的新角色与新使命。经验交流环节，协会作为四家登台代表机构之一，围绕“引领行业前行，共筑高质量发展之路”的主题，分享了在服务国家建设、助力公益事业、促进高校学生就业等方面的丰硕成果与宝贵经验，彰显了山东注会人坚守服务初心，创新发展的决心与行动。

优秀成果展区，90余家省管社会组织竞相展示各自的亮点与成就。协会精心策划的“服务国家建设，彰显行业价值”主题展览尤为引人注目，生动的图文展示、丰富的实物展台以及精心编印的审计实务指南、行业准则汇编等20余种专业书籍，全方位、多角度地展现了注册会计师行业在服务国家大局、推动行业发展等方面的新贡献、新形象与新作为。这些硬核成果，吸引了参会领导的深切关注与众多嘉宾的驻足交流，提升了注册会计师行业在公众心目中的认知度与联动朋友圈。

活动期间，梁仕念秘书长还接受了专题访谈，就社会组织如何更好地服务会员、发挥桥梁作用、助力高质量发展等话题分享了鲜明见解与行业的专业优势，让社会各界更加深刻地感受到注册会计师行业在推动社会进步与发展中所展现出的强劲力量！

媒介宣传升热度，谱写时代奋进曲

去年12月，协会精心策划的两场新书发布会，犹如细雨润物，悄然间书写了行业媒介宣传的新篇章。首场活动于10日在潍坊启幕，同步于2024年度会计师事务所“司法鉴定相关业务”专题培训班，隆重召开《司法会计审计鉴定理论与实务》新书发布会。活动采取“以培代宣、以宣代会”的方式，向全省执业机构免费赠书，赢得了省财政厅领导的高度赞誉。随后，应广大会员与相关部门之需，紧急加印分发，确保数千册专业书籍迅速抵达学习一线，帮助从业人员实现理论与实践的深度融合、达成专业技能与综合素养的同步提升，为行业长远发展带来恒久影响力。 

仅仅9天之后，协会又携手中国财政经济出版社，在泰安成功举办了《中华人民共和国会计法实用手册》的首发仪式及新会计法宣讲大会。作为手册的唯一参编单位，不仅为新会计法的普及与应用贡献了力量，更在编写策划、案例提供、校对成书等方面展现了注册会计师行业的专业水准与卓越实力。

书籍为媒，宣传魅力依然；影像为介，声名远扬四海。去年年底，中国注册会计师协会精心策划的“2024年注册会计师行业短视频展播活动”圆满收官。在这场激烈的角逐中，山东注协凭借出色的组织工作荣获“优秀组织单位”称号，作品《数字英雄》脱颖而出荣获“十佳作品”殊荣。和信会计师事务所济宁分所的《义审天下》、山东长恒信会计师事务所的《爱与责任同行》以及山东中明会计师事务所的《初心》等作品也荣获“优秀作品”奖，其中《义审天下》还被评为“优秀纪录片”。这些视频短片，用创新的思维和巧妙的手法讲述了行业故事，以独特的视角展现了全省注册会计师行业在服务国家建设中的不懈努力与杰出贡献，生动展现了行业的卓越风采与高尚品质。

而今，协会更加注重通过精心制作宣传片、短视频等新媒体作品，以更加鲜活、直观的方式，展现行业的精彩镜头与卓越成就，这些作品不仅在网络上广泛流传，更在各类行业会议、展览等场合惊艳亮相，引领行业创新发展潮流，为弘扬行业价值、塑造行业形象倾注心力，极大地提升了行业的品牌热度，让行业的印记在历史的长河中历久弥新。

群体宣传有温度，绘就从业同心圆

2025年元月，山东省注册会计师杰出代表李志文的自传体新书——注册会计师行业发展启示录《四季》一经问世，便在业界引起广泛关注。

书中字里行间流露的真挚情感，令不少读者动容，甚至潸然泪下。一部作品能够如此深入人心，其本身就是一种无形的力量，一种无需言语便能触动人心的宣传。这种情感的共鸣，让《四季》的影响力远远跨越了纸张的界限，成为一种行业精神的传递。

在行业大舞台上，每一位注册会计师、每一家会计师事务所都肩负着传播行业声音、弘扬行业匠心精神的重任。近年来，全行业发展形势喜人，这背后既有协会的积极引领，更离不开每一位从业者的共同努力。他们心往一处想、劲往一处使，在日常的工作、学习与生活中，积极为行业发声、为行业代言，上下同欲共绘从业同心圆。

去年3月，山东长恒信事务所集团优秀咨询、审计团队受邀参加山东省广播电视台《周末说法》节目，以“推动企业上市财务规范 提升企业高质量发展内生动能”为主题，剖析所服务企业 IPO上市经典案例，分享交流财务辅导经验。在这场知识与智慧的绽放中，山东电视台综合广播、学习强国平台、山东新闻客户端、齐鲁网、蜻蜓FM、喜马拉雅FM等多家媒体同步直播，吸引了超过23万人次的热情参与。节目的成功播出，既从实践层面为企业提供了切实可行的解决方案，又广泛地赢得社会的高度认可。

群众性宣传，作为协会宣传矩阵中的重要一环，始终有温度、营造积极向上的行业氛围。他们通过走进社区、学校、企业等基层单位，开展宣传咨询、志愿服务等活动，让更多的人走近注册会计师行业、了解注册会计师行业、支持注册会计师行业。

自2023年起，协会联合省内知名会计师事务所走进山东师范大学、山东财经学院、临沂大学等大学校园开展宣讲招聘活动，并通过共建实习基地、开办“大讲堂”等，与大学生面对面交流分享行业经验和心得，为应届毕业生提供1000多个宝贵的就业实习机会。这些举措，不仅加深了公众对注册会计师行业的认知与信任，更激发了行业内外的创新活力与社会责任感。

在服务社会、回馈社会的道路上，协会始终是那面最鲜亮的旗帜。河北涿州市遭受洪涝灾害后，他们会同多家事务所组成行业“赈灾援助小分队”，携带10余万元急需物资第一时间赶赴重灾区，与受灾群众共克时艰、重建家园；协会还密切关注并支持驻村第一书记工作，先后走访慰问了省财政厅驻沂水县、省审计厅驻临沂市平邑县、省纪委监委驻莒南县等工作队，为困难群众捐赠现金与物资总价值超过30余万元，以实际行动助力乡村振兴，彰显了社会责任感与担当精神，擦亮了行业的公益名片。

宣传是生产力，发展也需大流量。历经多年的深耕细作，山东注协在宣传工作领域取得了诸多新成就。下一步，协会将继续秉持创新驱动、质量优先的发展理念，不断探索宣传工作的新模式、新方法、新路径，助推注册会计师行业向着更加健康、持续、繁荣的方向发展；协会的宣传工作也必将再攀新高峰，再创新的辉煌！