编者按：

宣传是行业发展的精神引擎，更是价值传递的桥梁纽带。山东注协深耕行业宣传工作，锚定政治引领、文化赋能、价值传播、阵地建设多维度协同发展路径，以成果可视化、榜样体系化、活动品牌化为抓手，构建起“党建引领、业务融合、全域传播”的行业特色宣传新生态。

从连年梳理“十大亮点”，到打造图文并茂的行业成果展；从摄制行业主题宣传片，到总结推广“三共同治理”一线实践经验；从出席政府新闻发布会，到联合编撰专业理论著作…… 一系列立体化、多层次宣传探索，让“创新、诚信、专业、担当” 的行业精神具象可感，并转化成印证“宣传力就是生产力，传播力塑造影响力”的行业发展脉络。

6月26日，中国会计报在专版重磅刊登《打造具有山东特色的行业宣传新路径》长篇通讯稿，全面展现行业党建与业务的融合成效、文化赋能的治理智慧、典型引路的示范价值、阵地搭建的传播效能，让行业故事既有“山东味”，更具“时代感”；让专业价值从“行业内部”走向“社会视野”，从“成果总结”升级为“发展动能”。

以文载道，以宣促行。现予全文转载，旨在持续淬炼行业精神、深度彰显专业价值、全面聚合发展动能，为全行业树立“深耕实干、讲好故事”的实践样板，共同奏响注册会计师行业高质量发展的时代最强音。

以下为《中国会计报》刊登全文： 

宣传工作是凝聚行业共识、展现行业风采、传递行业价值的重要抓手，更是助力行业高质量发展的关键支撑。

近年来，山东省注册会计师协会立足行业实际，创新宣传思路，把宣传与党建引领、文化赋能、品牌塑造、社会传播、服务会员深度融合，走出一条具有山东特色、充满活力、务实有效的宣传新路径。

以政治引领为魂

山东注协将宣传工作纳入重要议事日程，与行业党建、执业质量、诚信建设、会员服务同部署、同推进、同落实，构建起协会统筹、上下联动、全员参与的“大宣传”工作格局。

围绕服务国家战略、强化财会监督、推进行业诚信建设、助力经济社会高质量发展等中心任务，精准策划议题、权威正面发声，全面展现注册会计师行业作为“经济卫士”“治理帮手”的专业职责与价值担当。严格落实意识形态工作责任制，健全内容审核、舆情防控、风险研判机制，确保每一次宣传、每一条内容都方向正确、稳妥可靠、合规有序。

以价值传播为本

坚持用成果说话、用亮点展示行业形象，构建“成果化、体系化、常态化”的宣传体系。

一是连续五年系统梳理年度工作成果，提炼十大亮点、十大创新、十大突破等系列总结，并制作行业成果展板，让行业发展成果一目了然。

二是连续四年编撰发布行业价值贡献白皮书，用数据、案例、事实系统呈现行业在服务经济、规范治理、社会责任等方面的突出贡献，让社会各界更全面、更直观地认识注册会计师行业的价值。

三是坚持典型引领，让行业榜样“立得住、传得开、学得来”。连续组织召开两次行业年度总结评价大会，客观展示品牌事务所、行业标兵在党建引领、专业创新、诚信执业等方面的实干实绩；编撰形成近20万字典型事迹专辑，通过官网、公众号、行业期刊常态化推送，让一线故事广泛传播，在行业内营造起崇德守信、敬业精业、奋发向上的浓厚氛围。

以文化赋能为韵

聚焦儒家文化发源地的独特优势，山东注协推动优秀传统文化与行业治理深度融合，推动行业宣传从业务展示向文化引领升级。

深入挖掘基层事务所创新实践，联合《中国会计报》组建采访团，到长恒信集团调研“三共同治理”先进经验，推动基层经验走向全国、实现可复制可推广。以此为原型打造的《儒家文化何以赋能会计师事务所专精特质之路》教学案例，入选国家级专业学位案例库，实现从实践探索到理论升华，为全国行业提供具有山东特色的治理样本。

以重大活动为引

山东注协“六代会”期间，邀请《中国会计报》、山东广播电视台等媒体现场报道，“学习强国”等主流媒体同步宣传。

以协会重设十周年为契机，系统打造十周年系列宣传活动，让十年成就“亮出来、传出去、响起来”。

汇编完成21万余字、3000余幅图片的十年大事记，编撰《一秩芳华 时光同行》纪念画册，原创《我们这十年》朗诵词与电子相册，制作专题宣传片《时光》，该片同时获得中国注册会计师协会短视频展播优秀作品、优秀视觉两项大奖。

联合澳洲会计师公会举办国际化论坛、亮相服贸会并签署合作备忘录，搭建起跨区域、国际化交流平台；组织近10家省级协会召开座谈会，共话发展、共促合作，进一步扩大行业影响力。

一系列走心、精良、立体的宣传，进一步形成“诚信、专业、担当、创新”的行业精神内核，让十年成果更有温度、更有力量。

以阵地建设为基

坚持“传统阵地巩固、新兴平台做强、权威媒体借力”，构建多渠道、多层次、广覆盖的宣传矩阵。

一是做强自有权威阵地。编辑《山东注册会计师》行业期刊，设置政策解读、业务交流、执业前沿、典型宣传等栏目，内容贴近实务、贴近会员，既是工作交流平台，也是形象展示窗口。持续优化协会官网，做优微信公众号和视频号，常态化推送政策干货、一线动态、行业风采等内容，成为会员获取信息、交流互动的首选渠道。2025年，正式上线官方APP及微信会员服务号，集成行业数据、继续教育、人才发展及招聘求职全流程功能，实现手机端一站式办理。

二是深化外部媒体合作。主动加强与权威专业媒体、地方主流媒体协作，不断拓宽宣传渠道。将《中国会计报》、“学习强国”平台等作为行业宣传大阵地，每逢重大活动主动邀请编辑记者现场采访；与《财务与会计》杂志开展深度战略合作宣传，展示山东行业发展成果，推广先进经验做法，提升行业认知度与公信力；与《齐鲁珠坛》杂志达成战略协作，专门开设注册会计师行业专栏，免费向全行业发放，打造省内专属宣传阵地，扩大行业影响力。

三是创新社会传播。联合主办并参加2024山东省社会组织服务高质量发展经验交流暨优秀成果展，全面展示行业在服务国家、服务社会、服务群众等方面的新作为、新贡献、新形象。推动行业课题成果走进山东广播电视台《周末说法》栏目，多家媒体同步直播，覆盖听众23万人次，让行业专业知识走进大众、赢得社会认可。

以理论普及为要

将宣传与行业培训、理论建设、人才培养、党业融合联动，推动专业成果走向会员、走向社会。

连续编印两期行业课题集，系统梳理行业研究成果并向社会推广；编印《司法会计审计鉴定理论与实务》《职业准则汇编》等理论书籍十几类、近10万册，向全省会员免费发放，为行业专业发展提供重要支撑。其中，《注册会计师职业素养提升手册》成为全省行业首届职业素养知识竞赛唯一辅导资料。筹划组织行业“主题教育+诚信建设”专题班系列活动，撰写5篇系列报道。

健全长效机制，夯实宣传工作基础，完善素材储备、选题策划、审核把关，让宣传工作有支撑、有规范、有保障。

下一步，山东注协将继续以高质量宣传为抓手，创新思路、优化内容、扩大影响，用鲜活的故事、扎实的成果、温暖的表达，讲好山东注会行业故事，传播行业正能量，展现行业新形象。

（山东省注册会计师协会供稿）